The alternative laminate

Alfatherm è una società italiana che ha utilizzato la creatività, l’innovazione e il design con il sigillo “Made in Italy” per affermare il proprio nome in Europa e nel mondo.
E’ leader nella produzione di fogli di PVC rigido, semirigido e plastificato e i suoi prodotti sono utilizzati in una vasta gamma di applicazioni: industria del mobile, imballaggi alimentari, cancelleria, etichette termoretraibili (sleeves), capsule del vino, etichette adesive, wrapping e nastri adesivi.


Positioning Brand image Art direction Copywriting	Website DEM BTL 3D

AECORE è un nuovo brand di Alfatherm nel settore dell’arredo. L’affinamento della produzione di laminati in PVC di 0,80 mm consente all’azienda di competere nel mercato dell’HPL classico. Poiché questo tipo di rivestimento plastico ha performances molto interessanti l’obbiettivo aziendale è di promuovere il proprio prodotto presso il target di designer, prescrittori, architetti, arredatori come una nuova alternativa ricca di vantaggi ed opportunità.

Nasce così il marchio AECORE ed il suo pay off/claim di posizionamento THE ALTERNATIVE LAMINATE. Una immagine con un mood tecnico e attuale, per rivolgersi ad un target attento alle suggestioni dell’estetica ma anche a valori di sostanza.

Dopo lo studio dell’immagine, il primo punto fermo è stato il sito web in cui abbiamo “riversato” tutti i concetti sull’about AECORE, in particolare in tema di vantaggi e di specifiche tecniche. Una programmazione particolarmente studiata consente poi di “entrare” nel dettaglio del prodotto nelle varie videate degli ambienti in cui è stato applicato (ambienti gestiti in 3D), attraverso delle zoomate che fanno virtualmente toccare con mano colore, touch e matericità superficiale del rivestimento AECORE. Il sito inoltre è stato pensato per diventare (nella sezione “Trend Inspiration”) un riferimento di materiali, colori, finiture in continua evoluzione, con una serie di “contenuti di servizio” per il target.

Una strategia DEM servirà ad allargare la conoscenza del prodotto che offre le soluzioni più avanzate e coordinate ad architetti e designer, che oltretutto comporta quantitativi minimi bassissimi per produzioni speciali/customizzate rispetto all’HPL.

Un catalogo cartaceo ed altri materiali di presentazione completano il quadro dei materiali realizzati. Si tratta solo dell’impianto iniziale, le altre attività verranno sviluppate strada facendo!